競價推廣是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣,它是一種按效果付費的網絡推廣方式。企業在購買該項服務后,通過一定數量的關鍵詞,其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中,可以給企業帶來大量潛在客戶,有效提升企業銷售額。

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百度搜索推廣每次點擊是如何計費的?

搜推寶 2017-07-30 分類:網絡營銷 2699 0


競價推廣是把企業的產品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣,它是一種按效果付費的網絡推廣方式。企業在購買該項服務后,通過一定數量的關鍵詞,其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中,可以給企業帶來大量潛在客戶,有效提升企業銷售額。
每次點擊的費用,并不是由百度決定,而是由您和其他客戶的排名、出價和質量度共同決定,最高不會超過您為關鍵詞所設定的出價(出價就是您愿意為每次 點擊所支付的最高價格)。要了解計費原理,需要先了解在百度開展搜索推廣的排名機制。當搜索用戶搜索具有商業價值的關鍵詞時,企業推廣信息進行展現的排名 順序,是由企業客戶自主設置的出價與企業推廣信息的質量度共同決定的。出價和質量度的乘積越高的推廣信息,排名越靠前。質量度是衡量關鍵詞質量的綜合性指 標,質量度越高,意味著推廣的質量越優秀,同等條件下贏得潛在客戶(網民)的關注與認可的能力越強。
這其中最為耗錢的就是關鍵詞的點擊價格了,那么,我們該如何合理的設置關鍵詞的價格呢?又該如何理解每次點擊價格的計算公式呢?

一般情況下,每次點擊價格的計算公式為:

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百度搜索推廣每次點擊計算價格公式

例如,搜索詞“鮮花預訂”,在北京地區有如下四個客戶的推廣結果可以展現(示例中數值僅供參考,不具有實際意義):

2.jpg

百度搜索推廣費用表格

值得注意的是:
在這一計費方式下,關鍵詞的點擊價格肯定不會超過您自己設定的出價。
在同一排名上,質量度越高,您需要支付的點擊價格就越低,建議您不斷優化質量度以降低推廣費用,提升投資回報率。
競爭環境隨時可能發生變化,即使您的出價不變,同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格也可能不同。


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